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詳細資料ISBN：9789861777504 叢書系列：GUIDE BOOK系列 規格：平裝 / 196頁 / 14.8 X 21 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介貨比三家不吃虧， 網路搜尋一下就能找到最便宜的商品。 商品熱賣的唯一方法， 不是打敗競爭者，而是差異化戰略所塑造出來的獨特性！ 在這個物質過剩的時代， 「賣東西」所賣的，其實是「背後所蘊含的意義」（概念）。 那麼，你的商品得要擁有「與眾不同的差異化特色」， 能引起顧客情感上的共鳴， 顧客才會「想要」，不是嗎？ 建立別人所沒有的差異化特色，讓品牌與眾不同 迪 士 尼 —建立「地球上最幸福的地方」 樂 高 —持續帶給孩子們想像力 BMW —提供奔馳的喜悅給在人生中奔馳的人 無印良品 —愛，不需要裝飾 拍 立 得 —賣的不是相機，而是十秒鐘的時間 AKB48 —想見就能見到的偶像 「差異化行銷發想法」 在日本知名廣告公司「博報堂」任職多年的作者高橋宣行， 以其豐富的品牌打造經驗， 整理成書中的97個實例與圖解， 藉此發現成功品牌「暢銷，且長銷」的祕密！ 創造「跳脫現況的新概念」吧！ 要領先顧客所想、要引起情感的共感及共鳴， 那麼，企業和商品將擁有「與眾不同的差異化特色」， 這樣，才能成為顧客的目光焦點！ 夠跳！才能 熱‧賣！ 【特點】 透過詳細的實例讓你自己「察覺」，在察覺之後，要能夠「有所感」、「採取行動」、「創新」。 【目的】 培養出能夠持續在企業內部引發創新的人才──會思考、創作、行動的「概念創造家」。本書特色 1. 97個實例與圖解，發現「暢銷，且長銷」的祕密！本書作者以其在日本知名廣告公司「博報堂」多年工作經驗，集結眾多成功品牌的案例，整理並繪製成作者獨創的圖表，依實例進行說明，簡潔且清晰，容易了解，讀起來十分輕鬆。 2. 作者的獨特主張：行銷就是要領先顧客一步，創造顧客喜歡的「創新概念」 作者提出「概念創造」的獨特主張，認為不論是企業、品牌、商品，想獲得成功，都需要領先顧客所想、擁有與眾不同的差異化戰略，而這樣的差異化來自於「創新的概念」。「創新的概念」則需要「思考」、「創作」、「行動」，在書中循序漸進說明「應該如何創造概念」，並希望所有人都能成為「持續在企業內部引發創新的人才」──作者稱之為「概念創造家」。 |
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資料來源：博客來
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